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小小的WiFi商機無限,精確營銷新銳器

來源:廣州市成格信息技術有限公司 網址:www.eyxlnz.tw
  繼杭州、深圳、廈門等城市紛紛提出打造“無線城市”后,WiFi已成為國內信息化建設又一熱潮,各行各業爭相滲入市場尋求機遇,借助Wi-Fi發射廣告、推廣商品、打造品牌,小小的WiFi蘊含著無限商機。
  簡而言之,WiFi營銷是指企業(如餐飲,酒店,旅游、醫院,地鐵,機場,學校等)通過無線路由器提供免費Wi-Fi向可接收Wi-Fi信號的平板電腦、智能手機等移動終端展示或推送產品、廣告信息。
  WiFi營銷對多數人和企業來說,還很陌生,但在現實生活中已有越來越多的企業商家已經采用這種新型的營銷模式,來有針對性地投放廣告和招攬客戶群。這種營銷模式常常是企業在其經營場所內提供免費的Wi-Fi供顧客無線上網,顧客在上網時需要先在企業的認證頁面進行登錄(一般為手機號、微博、QQ號等)方可進行上網活動。這樣,顧客會在上網登錄頁面看到商家的廣告信息,而商家在有新促銷等信息時,也可以很快推送給這些顧客,使其前來購物消費。
  我們知道,當前,隨著智能手機和平板電腦的快速普及,越來越多的人開始擺脫有線的束縛,用Wi-Fi網絡上網,而且通常情況下,Wi-Fi網絡比3G網絡速度更穩更快,作用、功能日益突出,已成為人們工作、生活、娛樂所不可缺少的工具。
  1.廣泛覆蓋。移動互聯網已融入市民生活,wifi覆蓋吃、喝、玩、樂、行、住、健康等消費場所,隨時隨地、全方位鎖定受眾人群的生活片段。2.強制收視,回憶率高。Wi-Fi覆蓋下智能手機、平板電腦用戶上網的必經之路,看品牌展示、答問題上網、互動自助,都能強化用戶的記憶度。3.目標受眾CPM(千人成本)低,轉化率高。目標受眾近100%是持有智能手機的消費活躍群體,覆蓋精準、細分的商圈人群,造就較高的轉化率,使得目標受眾成本降低。4.投放靈活。投放方式自主靈活,可根據需求定時、定點、定檔量身定制最優推廣方案。
  雖然當前全球無線城市計劃的商業價值還沒被完全發掘,不過,Wi-Fi熱點所蘊含的商機與作用卻已開始凸顯。國際市場上,互聯網服務提供商如谷歌、微軟、雅虎等公司都對Wi-Fi表露出極大的熱情,伺機而動。
  2010年,谷歌率先宣布為美國維珍航空公司免費提供Wi-Fi服務,微軟則與移動廣告商JiWire合作在機場和酒店提供免費Wi-Fi,而雅虎亦從2011年底開始在紐約時代廣場為市民提供一年的免費Wi-Fi。
  目前,星巴克宣布已在全美境內近1萬家咖啡館免費為顧客提供無限制的WiFi接入服務,顧客在品味星巴克咖啡美味生活的同時,可以自由訪問各種免費或付費網站,享受高附加值的數字網絡服務。
  今年韓國Emart超市打造了一個附帶Wi-Fi的“飛行商店”,在首爾人口密集的地方到處飛行,許多用戶用它發射的無線信號查看打折信息、實行在線購買,推廣一段時間后,Emart銷售額增加了157%。這個基于Wi-Fi的Emart飛行商店由Cheil制造,用個大大的熱氣球配合無線路由器在首爾人口密集的地方飛行,發射無線信號,包括公共廣場、購物中心、交通樞紐?匆娺@個熱氣球的消費者會被鼓勵用智能機去連接Wi-Fi,連上后會自動引導他們安裝超市Emart App,安好后,應用會提供該在線商店的打折產品和優惠券等。
  如何利用Wi-Fi進行快速精確的營銷?
  捷足才能先登,敢用最新技術的企業才能永葆青春。因此時下如何充分運用Wi-Fi營銷新技術,進而加入廣告推送服務,宣傳公司產品與服務,為企業帶來可觀的營銷收入,已成為企業當務之急。
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